La chasse aux likes

 

La semaine dernière, j’ai vu un muCette comédie musicale a été écrite et produite par la « Theaterschool de Springplank » d’Amersfoort (NL). Il s’agit de la comédie musicale IMPACT, qui traite des médias sociaux et de leurs effets sur les adolescents. Les acteurs étaient tous des adolescents, qui chantaient magnifiquement et jouaient de manière impressionnante.

Nous parlons souvent de l’effet des médias sociaux sur nos enfants. Les aspects positifs (connexion, créativité, partage d’informations, sensibilisation) sont généralement moins souvent abordés que les aspects négatifs des médias sociaux (protection de la vie privée, cyberintimidation, dépendance, santé mentale, désinformation). Lorsque l’on parle de ces plateformes de médias sociaux, on évoque généralement TikTok, Instagram, Snapchat et Facebook (pour les « anciens »).

Mais qu’en est-il de la chasse aux likes sur cette plateforme, LinkedIn ? Bien entendu, il existe des différences entre LinkedIn et, par exemple, Instagram. Il s’agit de plateformes différentes. Insta est une plateforme plus diversifiée où le contenu personnel et l’image de marque sont plus importants que le contenu professionnel ou l’image de marque. L’engagement sur LinkedIn est généralement fait pour établir des connexions professionnelles, alors que sur Instagram, il s’agit davantage de connexions personnelles – de réseautage plutôt que de socialisation.

Bien entendu, de nombreuses entreprises utilisent Instagram comme outil de marketing pour raconter des histoires, développer leur marque, créer une communauté et promouvoir leurs produits, en faisant souvent appel à des influenceurs pour le faire à leur place.

Revenons à la similitude entre la recherche de likes sur LinkedIn et sur d’autres plateformes de médias sociaux.

• Nous considérons que le nombre de likes est une validation de notre contenu – le piège est qu’il ne dit pas toujours quelque chose sur la qualité de notre contenu ou sur la qualité ou le professionnalisme de la personne qui le publie.
• Le nombre de likes est plus important que la qualité du contenu – sommes-nous en train de créer des clickbait ou des posts sensationnalistes plutôt que du bon contenu ? Mon contenu est-il suffisamment amusant ou trop technique ?
• Lorsque vous voyez d’autres personnes obtenir beaucoup de « likes », qu’est-ce que cela vous fait ? Vous sentez-vous moins à la hauteur, moins professionnel, voire un imposteur ?
• Comment préserver notre authenticité ? Souvent, je vois des posts plusieurs fois sur ma timeline. Est-ce dû à l’algorithme ou à la reprise du même contenu (parfois avec de petites modifications) ?
• Vous ressentez la pression de la publication. Les graphiques analytiques de LinkedIn montrent clairement le nombre d’engagements que vous n’avez pas publiés depuis un certain temps. Et si vous n’avez pas vérifié les analyses, vous recevrez des courriels vous informant que vous avez été oublié (….).

J’ai voulu partager avec vous quelques réflexions qui m’ont été inspirées par le visionnage d’une comédie musicale avec ma fille de 14 ans. Au minimum, cela m’a permis d’écrire un article, ce qui m’a donné la satisfaction d’avoir atteint mon quota d’articles hebdomadaires et m’a permis de chercher à obtenir plus de likes. 🙂